L'enseigne française de cosmétiques et parfums Sephora a ouvert officiellement ses portes à Liège, à grand coup de marketing: show, DJ, goodies et réductions, pour des centaines de clientes déjà convaincues.
Il fallait se lever tôt pour pouvoir profiter de l'événement du jour à la Médiacité: l'ouverture de Sephora Liège. A 9h30, la file devant le magasin situé en plein coeur de la galerie, s'étendait déjà jusqu'à l'entrée arrière du centre commercial, malgré quelques serpentins autour desquels il fallait slalomer. Plusieurs centaines de clients (clientes essentiellement), qui pour certaines étaient déjà présentes depuis très tôt le matin. Les premières ont campé dès 4h30... 2h30 avant l'ouverture de la galerie, pour être sûres de profiter des réductions et autres cadeaux proposés aux 200 premiers fans.
Sephora, phénomène à l'étranger
Ce magasin de Liège n'est que le troisième à ouvrir en Belgique après deux ouvertures à Bruxelles en juin. Pourtant, la marque a déjà une fameuse réputation auprès des clientes, souvent jeunes. Certaines soulignent les prix, le choix, d'autres les marques exclusives vendues par l'enseigne du groupe LVMH.
Tout cela a en effet fait le succès de ce monstre français des cosmétiques et parfums dans le monde: 3000 boutiques, réparties dans 35 marchés, dont 303 en France. Et un boutique en ligne qui convainc, même en Belgique, depuis longtemps.
Arrivée à Liège pour rayonner dans la région
Si l'arrivée de l'enseigne qui existe depuis 1979, s'est faite attendre en Belgique, il était logique qu'une des premières boutiques se trouve à Liège, selon Guénaël Devillet, directeur du service de géographie économique de l'université de Liège. "Liège est la plus grande agglomération de Wallonie, avec 600 000 personnes. Par ailleurs, pour s'installer à Liège, le groupe avait trois choix: l'hypercentre, Belle-île et la Médicaité. La Médiacité, c'est l'entre-deux: plus proche de centre que Belle-île, avec un potentiel de clientèle plus jeune, un potentiel de surface commerciale plus grand que dans l'hypercentre. Et puis, sans doute, des conditions d'arrivée favorable, proposée par la Médiacité, pour qui Sephora va devenir rapidement une locomotive."
Un quatrième magasin Sephora doit ouvrir en Belgique cette année, mais sa localisation n'est pas encore connue.
