« Luik is niet leuk » (Liège n’est pas sympa). Depuis ce mardi 29 septembre, difficile de manquer le message à proximité de la gare d’Anvers-Central : il s’affiche sur quelque 250 m².
Derrière cette formule volontairement provocatrice se cache toute une campagne de marketing territorial développée par le GRE (Groupement de Redéploiement Economique de Liège) lance sous la démarche "Greater Liège".
"Evidemment que Liège est sympa. Mais derrière le slogan 'Liège n’est pas sympa', il faut donc comprendre 'Liège n’est pas que sympa'. La métropole compte de nombreux autres atouts, Liège est innovante et créative et c'est ce message que nous voulons faire passer", explique Jean-Christophe Peterkenne, directeur du GRE. .
La démarche vise à modifier la perception de la métropole liégeoise au-delà de ses frontières. L’idée est jouer avec l’image traditionnellement associée à Liège, celle d’une ville chaleureuse, festive et accueillante, pour attirer l’attention sur d’autres facettes beaucoup moins connues.
Car selon le diagnostic réalisé en amont du projet, moins de 10 % des Européens associeraient spontanément Liège à l’innovation, à la créativité ou à l’esprit d’entreprise. Un décalage que Greater Liège entend corriger en mettant en avant des réalisations et des chiffres liés à l'économie, à la recherche, aux infrastructures ou encore à la formation.
A côté du slogan, se trouve un QR Code qui renvoie vers le site de Greater Liège mentionnant 35 illustrations de talents de la métropole Liège-Verviers-Huy-Waremme. Parmi les éléments mis en avant figurent notamment 165 spin-offs universitaires actives, des entreprises comme Trasis, la FN et greisch ou encore la place de Liège Airport parmi les principaux aéroports cargo européens.
Cette campagne s'inscrit dans la stratégie « Liège, cap 2030 ! », dont l'un des objectifs est d'accroître l'attractivité du territoire.
Le choix d'Anvers n'est que le début du dispositif. Après ce premier affichage spectaculaire, la campagne doit se poursuivre jusqu'au 30 novembre sur les réseaux sociaux à travers l'ensemble du pays. Elle pourrait également s'exporter vers l'étranger.
Pour mener sa campagne, le GRE-Liège s'est inspiré de la campagne de marketing "Hello Lille" de nos voisins français. Les Liégeois ont de leur côté choisi de tenter de changer le regard porté sur Liège en revendiquant de manière décalée son côté sympa pour mieux expliquer qu'elle a aussi autre chose à montrer.
